Allereerst kent het geloof in de vrijemarkteconomie een dalende tendens. Uit cijfers van de Wereldfederatie van Adverteerders die op het congres werden bekendgemaakt, blijkt dat in buurlanden zoals Duitsland en Frankrijk nog amper 60 procent van de burgers gelooft in de principes en werking van de vrije markt. // meer dan de helft van de Europese consumenten zegt geen vertrouwen meer te hebben in reclame.